ফেসবুক পিক্সেল কী
ফেসবুক পিক্সেল হচ্ছে জাভাস্ক্রিপ্ট দিয়ে তৈরি একটি কোড বা স্নিপেট। এর মাধ্যমে ফেসবুক ডিজিটাল প্রযুক্তি ব্যবহার করে আপনার ওয়েবসাইট অথবা মোবাইল অ্যাপ এর ব্যবহারকারীদের তথ্য সংগ্রহ করতে পারে। এটি সঠিকভাবে কানেক্ট করা থাকলে ফেসবুক বুঝতে পারে কোন বিজ্ঞাপনে দেখে কাস্টমার ওয়েবসাইটে যেয়ে আপনার পণ্য ক্রয় করল। এই তথ্য ব্যবহার করে ফেসবুক অ্যাড আরও অপ্টিমাইজ করা যায়। যাতে আপনি ডিজিটাল মার্কেটিঙে কম খরচে আরও বেশি বিক্রয় করতে পারেন।
ওয়েবসাইটের ক্ষেত্রে পিক্সেল দিয়ে যে সকল ইভেন্ট ট্র্যাক করতে পারে সেগুলো হলঃ
- Payment Info
- Add to Cart
- Added to Wishlist
- Complete Registration
- Contact
- Customize Product
- Donate
- Find Location
- Initiate Checkout
- Lead
- Purchase
- Schedule
- Search
- Start Trial
- Submit Application
- Subscribe
- View Content
- Other
ফেসবুক ব্রাউজার পিক্সেল এবং কনভার্সন এ পি আই সার্ভার সাইড ট্র্যাকিং
ফেসবুক পিক্সেল মূলত দুইটি পদ্ধতিতে সেটআপ যায়। নিচে সংক্ষিপ্ত ভাবে ধারণা দেয়া হলঃ-
ফেসবুক ব্রাউজার পিক্সেল
পিক্সেল দিয়ে ওয়েব ব্রাউজারের থেকে ডাটা সংগ্রহ করার জন্য। এই পদ্ধতিতে ওয়েবসাইটের ভিজিটরের ব্রাউজার থেকে ফেসবুক তথ্য সংগ্রহ করবে। কিন্তু যদি কোন এড ব্লকার লাগানো থাকে বা ব্রাউজারের প্রাইভেসি সেটিংস্ দেয়া থাকে তাহলে ফেসবুক সঠিকভাবে তথ্য সংগ্রহ করতে ব্যর্থ হবে। তবে এই পদ্ধতিতে খুব সহজেই পিক্সেল সেটআপ করা যায় এবং বাংলাদেশের ছোট-মাঝারি অনলাইন ব্যবসায়ীদের জন্য ফেসবুক ব্রাউজার পিক্সেলই যথেষ্ট।
ফেসবুক কনভার্সন এপিআই এর মাধ্যমে সার্ভার সাইড ট্র্যাকিং
ভিজিটরের ব্রাউজারের প্রতি নির্ভরশীল না হয়ে সরাসরি আপনার ওয়েবসাইট থেকে ফেসবুকের কাছে তথ্য পাঠানো হয় ফেসবুক কনভার্সন এ পি আই এর মাধ্যমে সার্ভার সাইড ট্র্যাকিং করে। অর্থাৎ কোন এড ব্লকার লাগানো থাকলে বা ব্রাউজারের প্রাইভেসি সেটিংস্ দেয়া থাকলেও ফেসবুক সঠিকভাবে তথ্য সংগ্রহ করতে পারবে। এই পদ্ধতিতে পিক্সেল সেটআপ করা কিছুটা খরচ সাপেক্ষ কারন এর জন্য আপনাকে একটি ক্লাউড সার্ভারের সেবা নিতে হয়। আমরা এই নিবন্ধে কিভাবে ফ্রিতে ওয়ার্ডপ্রেস ওয়েবসাইটে প্লাগিন ব্যবহার করে পিক্সেল সেটআপ করা যায় সেই ব্যপারে আলোচনা করবো।
ফেসবুক পিক্সেল সেটআপ করার পদ্ধতি
সেটআপ করার করার পূর্বে তিনটি বিষয় আপনাকে নিশ্চিত করতে হবে,
- প্রথমত, আপনার একটি বিজনেস ওয়েবসাইট থাকতে হবে।
- দ্বিতীয়তঃআপনার একটি অ্যাড আকাউন্ট থাকতে হবে।
- তৃতীয়তঃ সেই ওয়েবসাইটে পিক্সেল কোডটি আপডেট করার সক্ষমতা থাকতে হবে।
ওয়েবসাইট পিক্সেল কানেকশন সেটআপ
পিক্সেল অ্যাড করার পদ্ধতিঃ
- মেটা বিজনেস সুইট ওপেন করুন।
- যেই ফেসবুক এড একাউন্টে দিয়ে কানেক্ট করতে চান সেটি সিলেক্ট করুন।
- ইভেন্ট ম্যানেজার/ইভেন্ট(Event) অপশনে যেয়ে ফেসবুক পিক্সেল ট্যাব ওপেন করুন।
- এরপর সতর্কতার সাথে পড়ুন কিভাবে পিক্সেল কাজ করে।
- পিক্সেল এর একটি নাম দিতে হবে। যদি মাল্টিপল পিক্সেল ব্যবহার করতে চান সে ক্ষেত্রে ভিন্ন ভিন্ন নাম দিবেন।
- আপনার ওয়েবসাইটের লিংক যুক্ত করতে হবে।
- এরপর কন্টিনিউ বাটনে ক্লিক করবেন।
কন্টনিউ বাটনে ক্লিক করার পর নিচের ছবির মত দেখতে অপশন আসবে
যখন ট্র্যাকিং কোড ক্রিয়েট হয়ে যাবে তখন সেই কোডটি ওয়েবসাইটে বসানোর জন্য তৈরি হয়ে গেছে। এখন তিনটি উপায়ে আপনি এই কোড ওয়েবসাইটে ইনপুট করতে পারবেন।
- ম্যানুয়ালি কোড ওয়েবসাইটে কপি পেস্ট করতে পারবেন <head> </head> সেকশনে
- ইমেইলের মাধ্যমে আপনার ডেভেলপারকে ইনস্ট্রাকশন দিয়ে ইন্সটল করুন
- পার্টনার ইন্ট্রিগেশন ব্যবহার করুন
আপনি আপনার সুবিধা জনক উপায়ে পিক্সেল কোটি ওয়েবসাইটে ইন্সটল করে নিবেন।
ওয়ার্ডপ্রেস প্লাগিন দিয়ে ফ্রিতে ফেসবুক কনভার্সন এপিআই এর মাধ্যমে সার্ভার সাইড ট্র্যাকিং সেটআপ
প্রথমেই আপনাকে নিজের ওয়ার্ডপ্রেস সাইটের এডমিন প্যানেলে লগইন করতে হবে। এরপর ইন্সটল নিউ প্লাগিন যেয়ে “PixelYourSite” নামের প্লাগিনটি সার্চ করে ইন্সটল এবং একটিভেট করুন। তখন প্লাগিনের ড্যাশবোর্ডে গেলে নিচের মত একটি ইন্টারফেস স্ক্রীন দেখতে পাবেন।
এরপর ইন্টারফেস ফেসবুক বাটনে ক্লিক করে ভিতরে যান। এখানে আপনাকে পিক্সেল আই ডি এবং কনভার্সন এপিআই এক্সেস টোকেন দিতে হবে। এই দুইটি দিয়ে সেভ করলেই সার্ভার সাইড ট্র্যাকিং সেটআপ সম্পন্ন হয়ে যাবে।
এবার আসুন দেখে নেই কথা থেকে আপনার পিক্সেল আই ডি এবং কনভার্সন এপিআই এক্সেস টোকেন সংগ্রহ করতে হবে। এরজন্য আপনাকে মেটা বিজনেস সুইটের ইভেন্ট ম্যানেজার/ইভেন্ট(Event) অপশনে যেয়ে নির্ধারিত পিক্সেলের সেটিংস্ ট্যাব ওপেন করুন। স্ক্রল করে এই ট্যাবের কনভার্সন এপিআই সেকশনে যান। সেখানের থেকে “Generate access token” লিংকে ক্লিক করুন। এরপর এক্সেস টোকেন তৈরি হয়ে যাবে। নিচের ছবিতে চিহ্নিত করা দুটি অংশই হচ্ছে এক্সেস টোকেন এবং পিক্সেল আইডি। এগুলো কপি করেই আপনাকে আগের দেখানো “PixelYourSite” প্লাগিনের ফেসবুক ট্র্যাকিং ইন্তারফেসে পেস্ট করতে হবে।
ফেসবুক পিক্সেল বেস্ট প্রাক্টিস
এটি শুধু ব্যবহার করলেই হয় না আপনাকে জানতে হবে এর কার্যকারিতা এবং পরিচালনা পদ্ধতি।
- সব ইভেন্ট ট্র্যাক না করে শুধুমাত্র প্রয়োজনীয় ইভেন্টে ট্র্যাকি করুন।
- অতিমাত্রায় পিক্সেল ব্যবহার করলে এটি আপনার ওয়েবসাইটের ক্ষতি করতে পারে।
- অতিমাত্রায় ব্যবহার ওয়েবসাইটের লোডিং টাইম বাড়িয়ে দিতে পারে। ভিজিটর আপনার পেজ লোড করতে দেরি হলে চলে যেতে পারে।
- তাই পিক্সেল ব্যবহার করার ক্ষেত্রে শুধুমাত্র সেলস ফানেলের গুরুত্বপূর্ণ পেইজগুলোকে টার্গেট করবেন। যেমনঃ ল্যান্ডিং পেজ, প্রোডাক্ট পেজ, পারচেস পেজ ইত্যাদি।
- আপনার মাথায় রাখতে হবে টার্গেট ক্যাম্পেইন বিষয়ে। ডেমোগ্রাফিক ইন্টারেস্ট টার্গেট করার জন্য পিক্সেল ব্যবহার করা অহেতুক।
- কাস্টোমারদের প্রাইভেসি কে সম্মান করতে হবে। পিক্সেল এর ব্যবহার যেন অনিয়ন্ত্রিত না হয় যা আপনার ইউজারদের ব্যক্তিগত ডেটাকে অনিরাপদ করে ফেলে।
পরিশেষ
ফেসবুক পিক্সেলের গুগল ভার্শন হচ্ছে গুগল ট্যাগ ম্যানেজার। আপনি যদি গুগল অ্যাড অথবা আনাল্যটিক্স ব্যবহার করে থাকেন তাহলে গুগল ট্যাগ ম্যানেজার ব্যবহার উত্তম। আপনার যদি পিক্সেল বিষয়ে কোন মন্তব্য না প্রশ্ন থাকে তাহলে কমেন্টে লিখুন। আমরা যথাসম্ভব দ্রুত আপনাকে উত্তর দিতে চেষ্টা করবো।
ফেইসবুক পিক্সেল সম্পর্কে কিছুটা ধারণা পেলাম। সবমিলিয়ে ভালোই।
এটা সেটআপ না কররে কি অনলাইনে বিক্রি কম হবে বা আদৌ কোন সমস্যা হবে?
পিক্সেল সেটআপ করা না থাকলে ওয়েভসাইটের পণ্য বিক্রি বা ভিজিটরদের ব্যবহার ফেসবুক বুঝতে পারে না। তাই এড অপটিমাইজেশনে সমস্যা হয়। সুতরাং ওয়েবসাইট থাকলে পিক্সেল সেটআপ করে নেয়া ই বুদ্ধিমানের কাজ।