ফেসবুক অ্যাড পারফরমেন্স ভালো করতে Optimize Text Per Person এর ব্যবহার

Optimize Text Per Person কি কারনে গুরুত্বপূর্ণ সেটি জানার আগে নিজেকে প্রশ্ন করুন, আপনার ফেসবুক অডিয়েন্স কোন ধরনের অ্যাড কপি, ইমেজ, কল টু অ্যাকশন পছন্দ করে আপনি কি সেটি জানেন?  যদি সেটি না জেনে অ্যাড রান করেন তবে আপনি ভালো রেজাল্ট পাবেন না। ভালো রেজাল্ট বলতে আমরা অ্যাড অবজেক্টিভের সেরা আউটকামকে বুঝি। 

আর সেরা রেজাল্ট তখনই পাওয়া সম্ভব যদি জেনেন আপনার অডিয়েন্স কি ধরনের অ্যাডকপি পছন্দ করে। কিন্তু সেটি এ/বি টেস্ট বা স্প্লিট টেস্টের মত অ্যাড টেস্টিং ফিচার ব্যবহার করে বের করা সময় সাপেক্ষ। তাহলে সমাধান কি? 

ফেসবুক তার ব্যবহারকারীদের একটি রেজাল্ট ওরিয়েন্টেড অ্যাড প্ল্যাটফর্ম দিতে কাজ করে যাচ্ছে, যার ফলে ২০২১ সালের জুন মাসে তারা একটি নতুন ফিচার ফেসবুক অ্যাড ম্যানেজারে সংযুক্ত করে। 

এটি ফেসবুকে টার্গেট অডিয়েন্সের বিহেভিয়ার ট্রেন্ড পর্যবেক্ষণ করে তার জন্য সেরা অ্যাড কপি এলিমেন্টগুলোর কম্বিনেশন ডেলিভারি করে।      

ফেসবুক অ্যাডের জন্য Optimize Text Per Person ফিচারটি কি?

এটি ফেসবুক অ্যাড লেভেলে থেকে নিয়ন্ত্রিত একটি ফিচার। যখন এটি অন করা থাকে সেই সময় ফেসবুকের অ্যাড কপি এক স্থান থেকে অন্য স্থানে অটোমেটিকভাবে স্থানান্তরিত হতে পারে।

অর্থাৎ অ্যাডের হেডলাইন, প্রাইমারি টেক্সট ও ডেসক্রিপশন প্রতিটি অডিয়েন্সের জন্য ভিন্ন ভিন্ন কম্বিনেশনে প্রদর্শিত হয়। 

যেমনটি উপরের চিত্রে দেখতে পাচ্ছেন। ফেসবুকের অ্যাড অ্যালগরিদম অডিয়েন্সদের ইতিপূর্বের অ্যাডের সাথে এঙ্গেজ হবার ধরন দেখে কাকে কোন ধরনের কম্বিনেশনে অ্যাড কপি প্রদর্শন করবে সেটি নির্ধারণ করে। 

এটি জটিল গানিতিক প্রক্রিয়া যা ফেসবুকের একটি দারুন ইনোভেশন। তবে এই প্রক্রিয়া পূর্বের অ্যাডিশনাল হেডলাইন, ডেসক্রিপশন ও প্রাইমারি টেক্সট অপটিমাইজেশন প্রক্রিয়ার মতই। 

পার্থক্য শুধু,  পূর্বে অ্যাড কপিগুলো একই ফিল্ডে অল্টারনেটিভ কম্বিনেশনে প্রদর্শিত হতো আর এখন এটি নিজ ফিল্ড থেকে অন্য ফিল্ডে সুইচ করে আরো অ্যাডভান্সড কম্বিনেশন তৈরি করে। 

Optimize Text Per Person বনাম  Multiple Ad Text Variations

ডায়ানামিক অ্যাড অপশনের জন্য একই অ্যাডে সেভারেল  হেডলাইন, ডেসক্রিপশন ও  প্রাইমারি টেক্সট দেবার সুযোগ থাকে। ফেসবুক অডিয়েন্সদের জন্য প্রতি ফিল্ডের জন্য বেস্ট অপশন সিলেক্ট করে অ্যাড কপি প্রদর্শন করে। এটি Multiple Ad Text Variations

অন্যদিকে Optimize Text Per Person এই কম্বিনেশন প্রসেসকে আরো একধাপ এগিয়ে নিয়ে যায়। এটি হেডলাইন, ডেসক্রিপশন ও প্রাইমারি টেক্সট কপিগুলোকে একে অপরের স্থানে রিপ্লেস করে কম্বিনেশন তৈরি করে একজন অডিয়েন্সকে এঙ্গেজ করার সেরা চেষ্টা করে।

যেহেতু ফেসবুক জানে কোন অডিয়েন্স কি ধরনের অ্যাড কপি বা কল টু একশন পছন্দ করে, সেই ডেটা ব্যবহার করে তাকে সেই কম্বিনেশনে অ্যাড প্রদর্শন করে। 

মনে রাখা প্রয়োজন, ডায়ানামিক ক্রিয়েটিভ ও Optimize Text Per Person আলাদা বিষয়। এর মূল পার্থক্য হচ্ছে, ডায়ানামিক ক্রিয়েটিভ ফিচারে অ্যাড এলিমেন্ট স্থান পরিবর্তন করেনা কিন্তু Optimize Text Per Person ফিচারে  এলিমেন্ট স্থান পরিবর্তন করে। 

ফেসবুক অ্যাডে Optimize Text Per Person এর বেনিফিট

ইফেক্টিভ অ্যাড মেকিং এর জন্য Optimize Text Per Person একটি দারুন উপকারি ফিচার। অ্যাড কপি ধাপে ধাপে টিউন করার ঝামেলাকে একেবারে দূর করেছে এই ফিচার। 

ক্যাম্পেইন সেটআপের সময় কমিয়ে আনে

এটি দ্বারা কম সময়ে দুর্দান্ত অ্যাড ক্যাম্পেইন সেট করা যায়। একটি ফাইন টিউন অ্যাড তৈরি করা সময় সাপেক্ষ একটি প্রক্রিয়া। প্রতিবার অ্যাড তৈরি করার সময়  একটি নির্দিষ্ট  অডিয়েন্স গ্রুপের জন্য  হেডলাইন ডেস্ক্রিপশন এবং প্রাইমারি টেক্সটের কি ধরনের কম্বিনেশন কাজ করে তা বের করা সহজ নয়।  

এক্ষেত্রে Optimize Text Per Person প্রতিবার অ্যাড প্লেস করার সময় অডিয়েন্সের এনগেজমেন্টের ধরনের ওপর নির্ভর করে ভিন্ন ভিন্ন কম্বিনেশনে অ্যাড প্রদর্শন করে।  এতে করে অতি অল্প সময়ে একটি দুর্দান্ত ফেসবুক অ্যাড ক্যাম্পেইন সেট করা যায়।

অ্যাড কপির জন্য এ/বি টেস্টিং করার প্রয়োজন হয় না

অ্যাড তৈরি করার সময় সাধারণত এ/বি টেস্টিং এর মাধ্যমে আমরা সবচেয়ে সফল অ্যাড কপিগুলো আলাদাভাবে চিহ্নিত করে থাকি। সেজন্য আমাদের প্রতিটি অ্যাড কপির জন্য আলাদাভাবে এ/বি টেস্টিং করার প্রয়োজন পড়ে না।  

Optimize Text Per Person আমাদের এ/বি টেস্টিং প্রক্রিয়ার মাধ্যমে সেরা এক কপি বের করার প্রক্রিয়াকে লাঘব করে। শুধুমাত্র ভিন্ন ভিন্ন অ্যাড কপি একসাথে দিয়ে টেক্সট অপ্টিমাইজেশন ফিচার অন করে দিলে ফেসবুক নিজে থেকে সেরা অ্যাড কম্বিনেশন তৈরি করে অডিয়েন্সদের প্রদর্শন করে। এতে করে আলাদাভাবে এ/বি টেস্ট করার প্রয়োজন হয় না।

অডিয়েন্স রিসার্চ সহজ করে  

আপনি চান আপনার অডিয়েন্স সেরা মেসেজটি গ্রহণ করুক। আর সেজন্য আপনি তাদেরকে নিয়ে প্রচুর রিসার্চ করে থাকেন। তাদের ইন্টারেস্ট, ডেমোগ্রাফিক ক্যারেক্টারিস্টিক, তাদের এনগেজমেন্ট প্যাটার্ন ইত্যাদি নিয়ে আপনাকে প্রতিনিয়ত রিসার্চ করতে হয়।  Optimize Text Per Person এই প্রক্রিয়াকে আরো এক ধাপ ওপরে নিয়ে যায়। 

আপনাকে যা করতে হয় তা হচ্ছে, একটি অ্যাড এর জন্য ভিন্ন ভিন্ন ধরনের এক কপি তৈরি করে সেটি রান করতে হবে এবং সেজন্য Optimize Text Per Person অন করে দিবেন।  

ফেসবুক সেখান থেকে সেরা কম্বিনেশন তৈরি করে অডিয়েন্সের প্রদর্শন করবে।আপনি সেখান থেকে আপনি খুব সহজেই খুজে পেয়ে যাবেন সেরা অ্যাড কপির কম্বিনেশন যা আপনার অডিয়েন্স সবথেকে বেশি পছন্দ করছে। 

পরবর্তী সময়ে এই কম্বিনেশন গুলোকে মাথায় রেখে আরো ইফেক্টিভ অ্যাড তৈরি করা আপনার জন্য সহজ হয়। অর্থাৎ অডিয়েন্স সম্পর্কে জানার জন্য গবেষণা প্রক্রিয়াকে  ফেসবুকের এই ফিচার সহজ করে দেয়।  

সেরা ফলাফল পাওয়া যায়

Optimize Text Per Person ব্যবহারের ফলে ফেসবুক যেহেতু সেরা অ্যাড কপির কম্বিনেশন অডিয়েন্সের সামনে উপস্থাপন করে তাই সেই অ্যাড থেকে সর্বোচ্চ ফলাফল নিয়ে আসা সম্ভব হয়। এতে করে মার্কেটিং এক্সপার্টদের জন্য সেরা অ্যাড কপি তৈরি এবং টেস্ট করার জন্য বেশি পরিশ্রম করতে হয় না।  

ইনক্রিজ রিটার্ন অফ ইনভেস্টমেন্ট

যখন আপনার ফেসবুক অ্যাড কপি দুর্দান্ত পারফর্ম করে তখন সেখান থেকে ট্রাফিক, কনভার্শন ও এঙ্গেজমেন্ট সর্বোচ্চ পরিমাণে নিশ্চিত হয়। এতে করে ফেসবুক এড এর জন্য খরচ করা টাকার বিপরীতে আরো বেশি রিটার্ন 

নিজের ইকমার্স ওয়েবসাইট তৈরী করুন মাত্র ৫ মিনিটে

ব্যবহারে সহজ

কোডিং এর ঝামেলা নেই

খরচ সাধ্যের মধ্যে

সাইন আপ

ফেসবুক অ্যাড ক্যাম্পেইনের জন্য Optimize Text Per Person ব্যবহার করার নিয়ম

প্রথমেই আপনাকে অ্যাড ম্যানেজারের ক্যাম্পেইন লেভেল থেকে দুটি অবজেক্টিভ থেকে যেকোনো একটি সিলেক্ট করে নিতে হবে।  বর্তমানে শুধুমাত্র ট্রাফিক এবং কনভার্শন অবজেক্টিভ এর জন্য Optimize Text Per Person ফিচারটি ব্যবহারযোগ্য। ফেসবুকের মোট ১১ টি অবজেক্টিভ এর সবগুলর জন্য এখনও একটি কার্যকর হয়নি।

অ্যাড সেট লেভেলে প্রয়োজনীয় প্যারামিটারগুলো নির্ধারণ করুন 

অবজেক্টিভ নির্ধারণ করার পরের ধাপে অ্যাড সেট লেভেল আসে যেখানে টাইম, ডিউরেশন, বাজেট, প্লেসমেন্ট, রেজাল্ট অপটিমাইজেশন ইত্যাদি বিষয়গুলোর সেট করতে বলা হয়। এই লেভেলে আপনাকে ডিটেলস টার্গেটিং সেট করার অপশন দেয়। আপনাকে অবজেক্টিভের উপর নির্ভর করে প্রয়োজনীয় প্যারামিটারগুলো সেট করে নিতে হবে।

লক্ষনীয় যে, এই লেভেলে ডায়নামিক অ্যাড অপশন রয়েছে। যখন আপনি চিন্তা করবেন Optimize Text Per Person ফিচার ব্যবহার করার সেই মুহূর্তে ডায়নামিক অ্যাড অপশনটি অবশ্যই বন্ধ রাখবেন।

এবারে অ্যাড সেটআপ করুন

এখন আপনাকে ইমেজ, টেক্সট এবং কল টু একশন বাটন সেট করতে বলা হবে। এ পর্যায়ে এসে আপনার অ্যাড কপিগুলো নির্দিষ্ট স্থানে সেট করে নিন। লক্ষ্য করলে দেখবেন প্রতিটি পর্যায়ে একটি অপশনাল ফিল্ড রয়েছে। আপনাকে কমপক্ষে একটি অপশনাল ফিল্ড অবশ্যই ব্যবহার ব্যবহার করতে হবে, এর বেশি করলে আরো ভালো।

 গ্রাফিক, টেক্সট কল টু অ্যাকশন সবগুলো সঠিকভাবে ফিলাপ করার পরে Optimize Text Per Person বাটনটি অন করে দিবেন।

এখন আপনার অ্যাড ক্যাম্পেইনটি অপটিমাইজ টেক্সট পার পারসনের সাথে অ্যাড কপিগুলোকে সেরা কম্বিনেশনে ডেলিভারি করার জন্য রেডি। 

ফলাফল দেখুন 

অ্যাড ক্যাম্পেইনটি রান হবার পর সেটি কয়েকদিন চলতে দিন। এরপরে অ্যাড ম্যানেজারে গিয়ে  অ্যাড ক্যাম্পেইনটি সিলেক্ট করুন, 

এখন রিপোর্ট অপশনে যান এবং সেখান থেকে অ্যাড কপির টেক্সট, হেডলাইন বা ডেসক্রিপশন যেটি আপনার প্রয়োজন সেটি সিলেক্ট করে সে সম্পর্কে তথ্য দেখুন। 

খেয়াল করবেন ভিন্ন ভিন্ন অ্যাড কপির কম্বিনেশনগুলোর মধ্যে কোন কম্বিনেশনগুলো সব থেকে বেশি ফলাফল নিয়ে এসেছে,  সেই কম্বিনেশনগুলো পরবর্তী অ্যাড ক্যাম্পেইনের  জন্য ব্যবহার করুন। 

এতে করে আপনি ফেসবুক অ্যাড থেকে আরো ভালো ফলাফল নিয়ে আসতে সক্ষম হবেন। 

ফেসবুক অ্যাডের জন্য কখন Optimize Text Per Person ব্যবহার করবেন

প্রথমত চারটি কারণে ফেসবুক অ্যাড এর জন্য Optimize Text Per Person ফিচারটি ব্যবহার করতে পারেন।

১) যদি আপনার অ্যাডের মেসেজটি ফ্লেক্সিবল হয় । অর্থাৎ একটি অ্যাডের মাধ্যমে দিয়ে যদি কোনো একটি মেসেজ সবার মধ্যে ছড়িয়ে দিতে চাইলে।  সেক্ষেত্রে সেই মেসেজটি কোথায় প্রদর্শিত হবে সে বিষয়ে আপনার বাঁধাধরা বিধিনিষেধ না থাকে তবে এ ফিচারটি ব্যবহার করা উপযুক্ত। 

২) যদি শুধুমাত্র অ্যাড কপি টেস্ট করার প্রয়োজন হয় সেক্ষেত্রে আপনি এই ফিচার ব্যবহার করতে পারেন। যেমন ধরুন, আপনি জানেন আপনার অডিয়েন্স কোন কল টু একশন এবং গ্রাফিক পছন্দ করে, সেক্ষেত্রে শুধুমাত্র অ্যাড কপির টেস্ট করার  জন্য এই অপশনটি আদর্শ।  

৩) আপনি যদি আপনার অ্যাড কপিগুলোর জন্য একটি পারফেক্ট কল টু একশন খুঁজে বের করতে চান, তাহলে Optimize Text Per Person ফিচারটি আপনার জন্য আদর্শ। 

৪) এই মুহূর্তে কোন ধরনের কন্টেন্ট ট্রেন্ড অডিয়েন্স বেশি পছন্দ করছে সেটি খুঁজে বের করতে হলে Optimize Text Per Person ফিচারটি আপনার জন্য দারুন অপশন। 

পরিশেষে,

দ্রুততম সময়ে কোন ধরনের অ্যাড এলিমেন্টগুলোর কম্বিনেশন সবচেয়ে ভালো পারফর্ম করছে সেটি জানতে Optimize Text Per Person আদর্শ উপায়। ফেসবুকের এই উইনিক ফিচারটি অডিয়েন্সদের জন্য সবচেয়ে রেলেভেন্ট অ্যাড কপি ডেলিভারি করার মাধ্যমে অ্যাড থেকে সেরা রিটার্ন নিয়ে আসতে সাহায্য করে। 

আপনি কি আপনার ফেসবুক অ্যাডের জন্য এই ফিচারটি ব্যবহার করেছেন? আপনার মতামত জানিয়ে কমেন্ট করুন।